Attention and joint attention to ad stimuli. Study with eye tracker technology
Oliver Moreno, Andreu
Añaños, Elena (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)

Fecha:	2015
Resumen:	La investigación plantea dar un paso más en el estudio de la atención dispensada a la publicidad a partir del estudio de la atención conjunta (Joint Atentttion), es decir aquella que implica, a través de la mirada, una atención coordinada de un individuo (protagonista del anuncio) con otro (espectador del anuncio) hacia un objeto (producto anunciado). Los resultados, permiten concluir la importancia de la utilización de situaciones de atención conjunta en los estímulos publicitarios para captar la atención del sujeto así como también la utilización de las tecnologías del neuromarketing para este tipo de investigaciones.
Ayudas:	Agència de Gestió d'Ajuts Universitaris i de Recerca 2014-SGR-027 European Commission HBB4ALL
Derechos:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.
Lengua:	Anglès
Documento:	Contribució a congrés
Materia:	Eye tracker ; Advertising ; Spots ; Visual attention ; Joint attention
Publicado en:	Reunión Científica sobre Atención (RECA). Miraflores de la Sierra, Madrid, 10a : 2015

Presentation 12 p, 880.7 KB

Abstract 1 p, 28.2 KB

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