El uso de personajes famosos en las campañas de screening de cáncer de colon
Martínez, Jose A. (Universidad Politécnica de Cartagena)
Ruiz, Manuel (Universidad Politécnica de Cartagena)
Vivo, María del Carmen (Consejería de Sanidad y Política Social de la Región de Murcia)

Date:	2013
Abstract:	En esta investigación estudiamos la efectividad de la campaña de comunicación sobre la concienciación y prevención del cáncer de colon en España, y los personajes famosos utilizados, con el fin de analizar la idoneidad de su elección. En un experimento con una población mayor de 50 años, encontramos que la imagen de los personajes famosos utilizados no es adecuada. Además el grado de concienciación de la enfermedad no varía ante diferentes estímulos publicitarios. Los resultados de esta investigación deben ayudar a plantear una campaña de comunicación que incremente la tasa de respuesta en el cribado del cáncer de colon.
Abstract:	In this research we analyze the effectiveness of the mass media communication campaign on awareness and prevention of colorectal cancer in Spain, also we analyze use and adequacy of celebrities in this campaigns. In an experiment with a population over 50 years, we find that image of celebrities is not such as good as expected. Furthermore, the degree of awareness of the disease don't change to the different advertising. Results from this research, must help us to carry out mass media campaigns in order to increase the response rate in screening for colon cancer.
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Language:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Social psychology ; Health marketing ; Colorectal cancer ; Prevention campaigns ; Experiment ; Psicología social ; Marketing de la salud ; Cáncer colorrectal ; Campañas de prevención ; Experimento
Published in:	Questiones publicitarias, Núm. 18 (2013) , p. 18-38 (Artículos de investigación) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v18-martinez
DOI: 10.5565/rev/qp.37

21 p, 1.0 MB

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