Influencia del neuromarketing en la percepción de carteles publicitarios : factores determinantes en la atención
Fondevila-Gascón, Joan-Francesc (Universitat Ramon Llull. Blanquerna)
Gutiérrez-Aragón, Óscar (Universitat de Girona. Escola Universitària Mediterrani)
Vidal-Portés, Eduard (Universitat Ramon Llull. Blanquerna)
Pujol-Cordero, Oriol (Universitat de Girona. Escola Universitària Mediterrani)

Título variante:	Influence of neuromarketing on the perception of advertising posters : determining factors in attention
Fecha:	2023
Resumen:	El neuromarketing pretende ahondar en la mente del consumidor. El objetivo de esta investigación es determinar la fiabilidad y precisión del neuromarketing para realizar campañas y valorar emociones. Metodológicamente, se utiliza Gazerecorder, que permite conocer los movimientos oculares al ver unas imágenes. Se analizan carteles publicitarios reales siguiendo un grupo de variables. Se concluye que la novedad es el principal elemento de atención al ver anuncios publicitarios, no así el color, y que existe un sesgo entre los elementos de llamamiento de atención valorados a priori y los realmente tenidos en cuenta al evaluar un anuncio.
Resumen:	Neuromarketing aims to delve into the mind of the consumer. The objective of this research is to determine the reliability and precision of neuromarketing to carry out campaigns and assess emotions. Methodologically, Gazerecorder is used, which allows knowing the eye movements when viewing images. Real billboards are analyzed following a group of variables. It is concluded that the novelty is the main element of attention when viewing advertisements, not the color, and that there is a bias between the elements that attract attention valued a priori and those actually taken into account when evaluating an advertisement.
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Lengua:	Castellà
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Neuromarketing ; Eye tracking ; Marketing sensorial ; Elementos de atención ; Mapa de calor ; Sensory marketing ; Elements of attention ; Heat map
Publicado en:	Grafica, Vol. 11 Núm. 22 (2023) , p. 133-143 (Articles) , ISSN 2014-9298

Adreça original: https://revistes.uab.cat/grafica/article/view/v11-n22-fondevila-gutierrez-vidal-pujol
DOI: 10.5565/rev/grafica.256

12 p, 2.6 MB

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