Las claves del citybranding
Huertas, Assumpció (Universitat Rovira i Virgili)

Additional title:	Les claus del Citybranding
Date:	2010
Abstract:	Esta lección, centrada en el Citybranding, tiene como objetivo dar a conocer el concepto, su origen y sus principales características. También reflexiona sobre la adecuación del branding a las ciudades, debido a sus dificultades de aplicación, y finaliza con unas recomendaciones a seguir sobre cómo se debe crear y comunicar una marca ciudad. En la actualidad las ciudades trabajan para resultar más atractivas y competitivas, con el objetivo de captar inversores, residentes y turistas, y convertirse así en importantes centros de negocio, turísticos y de residencia. Para ello es fundamental el proceso de branding y la creación de las marcas ciudad, que comportan riqueza y desarrollo para el territorio.
Abstract:	Aquesta lliçó, centrada en el Citybranding, té com a objectiu donar a conèixer el concepte, el seu origen i les seves principals característiques. També reflexiona sobre l'adequació del branding a les ciutats, a causa de les seves dificultats d'aplicació, i finalitza amb unes recomanacions a seguir sobre com s'ha de crear i comunicar una marca ciutat. En l'actualitat les ciutats treballen per resultar més atractives i competitives, amb l'objectiu de captar inversors, residents i turistes, i convertir-se així en importants centres de negoci, turístics i de residència. Per a això és fonamental el procés de branding i la creació de les marques ciutat, que comporten riquesa i desenvolupament per al territori.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.
Language:	Castellà i català
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Published in:	Lecciones del Portal de la Comunicación, (1 Abril 2010) , ISSN 2014-0576

8 p, 595.8 KB

The record appears in these collections:
Research literature > UAB research groups literature > Research Centres and Groups (research output) > Social and Legal Sciences > InCom-UAB – the Institute of Communication at the Autonomous University of Barcelona (UAB)
Articles > Research articles
Articles > Published articles