La presencia de las ONG en Instagram : estudio de caso de Proactiva Open Arms
Martorell Castellano, Cristina (Universitat Internacional de Catalunya)
Serra Folch, Carolina (Universitat Internacional de Catalunya)

Título variante:	The Presence of NGOs on Instagram : a case study of Proactiva Open Arms
Fecha:	2018
Descripción:	15 pàg.
Resumen:	La generalización de la web 2. 0 y las redes sociales han propiciado que hoy en día sea más fácil que nunca mostrar nuestro apoyo a organizaciones sin ánimo de lucro, causas sociales o catástrofes naturales. Desde la firma o adhesión a una causa hasta gestos más simbólicos, tales como el cambio de foto de perfil en redes sociales como Facebook o Twitter, las formas de difundir, amplificar, mostrar solidaridad o colaborar con entidades sin ánimo de lucro son cada vez más variadas y originales. Este trabajo pretende analizar cuál es el uso de Instagram de la ONG Proactiva Open Arms en el periodo 2015-2017. En concreto, se investiga qué tipologías de imágenes y videos publica esta ONG a través del análisis de contenido aplicado a una muestra probabilística estratificada. Adicionalmente, se registran las reacciones que genera cada publicación -en forma de likes y comentarios- con el fin de discernir si existe alguna relación entre el tipo de imagen publicada y su popularidad. Se concluye que existe una notable evolución de la actividad en Instagram de Proactiva Open Arms, que se refleja en el aumento de la frecuencia y la regularidad a la hora de publicar contenidos y en la preponderancia del uso de las imágenes que generan más engagement por parte de sus seguidores.
Resumen:	The increasing use of web 2. 0 and social networks has made it easier than ever to show support for non-profit organizations, social causes and victims of natural disasters. From signing online petitions or joining a cause to more symbolic gestures, such as changing one's profile picture on social networks like Facebook or Twitter, the ways of spreading, amplifying, supporting and collaborating with non-profit entities are increasingly varied and original. This article intends to analyze the NGO Proactiva Open Arms' use of Instagram during the 2015-2017 period. Specifically, it investigates what types of images and videos this NGO posted through a content analysis applied to a stratified random sample. Additionally, it examines the reactions generated by each post -in the form of likes and comments- in order to discern if there is any relationship between the type of imatge published and its popularity. The study concludes that Proactiva Open Arms has evolved remarkably in its use of Instagram, which is reflected in the increase in the frequency and regularity of its posts and the increased use of the types of images that generate more engagement among their followers.
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Lengua:	Castellà
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Redes sociales ; Instagram ; Tercer sector ; ONG ; Comunicación digital
Publicado en:	Trípodos, Núm. 43 (2018) , p. 83-97, ISSN 2340-5007

15 p, 313.4 KB

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