La codificación de las percepciones : el mito como estructura persuasiva en el diseño
Vaschuk, Santiago (Universidad Nacional del Litoral (Argentina))

Additional title:	Encoding Perception : Myth as a Persuasive Structure in Design
Date:	2026
Abstract:	Este artículo analiza el rol persuasivo del mito como estructura interpretativa en el diseño de la comunicación visual, explorando cómo los diseñadores utilizan signos culturalmente codificados para construir percepciones naturalizadas. A través del abordaje teórico de Barthes, Eco y el Grupo μ, se demuestra que las imágenes, al operar mediante connotaciones hipercodificadas, permiten instaurar mitos visuales eficaces que fortalecen el capital simbólico de marcas e instituciones. El texto propone una lectura semiótica del diseño como práctica orientada a la producción de percepciones sostenidas por repertorios culturales compartidos.
Abstract:	This article examines the persuasive role of myth as an interpretive framework in visual communication design, investigating how designers utilize culturally coded signs to construct naturalized perceptions. Drawing on the theoretical frameworks of Barthes, Eco, and the Groupe µ, it demonstrates that images, by operating through hypercoded connotations, enable the establishment of effective visual myths that reinforce the symbolic capital of brands and institutions. The text proposes a semiotic reading of design as a practice oriented toward the production of perceptions grounded in shared cultural repertoires.
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Language:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Diseño gráfico ; Semiótica ; Mito ; Persuasión visual ; Identidad corporativa ; Graphic design ; Semiotics, myth ; Visual persuasion ; Corporate identity
Published in:	DeSignis, Vol. 44 (2026) , p. 107-116, ISSN 2462-7259

DOI: 10.35659/designis.i44p107-116

10 p, 140.7 KB

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