Duarte Lorente, Natalia - Resultados de la búsqueda - Depósito Digital de Documentos de la UAB

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107 p, 3.8 MB

Reinventant a Miró : de l'estratègia al pla de comunicació / Duarte Lorente, Natalia ; Alavedra Comas, Jordi, dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat) ; Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació
El present treball planteja una estratègia de màrqueting acompanyada d'un pla de comunicació per a la marca d'electrodomèstics Miró, en crisi des del 2011. En les següents pàgines exposo la problemàtica de la marca, el seu entorn i la competència amb la que conviu per, finalment, crear una estratègia i un pla d'accions que permeti tornar a posicionar-la com a marca líder en el seu sector.
El presente trabajo plantea una estrategia de marketing acompañada de un plan de comunicación para la marca de electrodomésticos Miró, en crisis desde el 2011. En las siguientes páginas expongo la problemática de la marca, su entorno y la competencia con la que convive para, finalmente, crear una estrategia y un plan de acciones que la permita volver a posicionarse como marca líder en su sector.
This project presents a marketing strategy followed by a communication plan for Miró, the electrical appliance brand in crisis since 2011. On the following pages I introduce the problems of the brand, its environment and the competitors of its market with the aim to create a strategy and an action plan that gives the tools to reposition the brand as a leader on its market.
2018
Grau en Publicitat i Relacions Públiques [972]

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