Per citar aquest document: http://ddd.uab.cat/record/20867
Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de relaciones públicas al servicio de la responsabilidad social corporativa
Palencia-Lefler Ors, Manuel

Títol variant: Donation, patronage and sponsorship as public relations techniques in the corporate social responsibility’s service
Data: 2007
Resum: La empresa tiene en sus manos distintas técnicas para mostrarse socialmente responsable ante su comunidad. La donación y el mecenazgo aumentan la «visibilidad» de la empresa en su entorno sin un excesivo rechazo. Por otra parte, el patrocinio hace aún más «visible» la colaboración económica entre la empresa y la organización receptora. Los resultados positivos de «ser socialmente responsable» deben revertir, también, en los sujetos receptores, compartiendo los éxitos que una buena comunicación aporta a la imagen y a la reputación de todos los agentes que participan en el proceso.
Resum: Companies have in their hands different techniques to be shown socially responsible before its community. Donation and Patronage raise the companies’ «visibility» without an excessive rejection. On the other hand, Patronage makes «more visible» the economic collaboration between the company and the receiving organization. The positive results of being «socially responsible» should revert, also, to the sponsored organizations, sharing the successes that a good communication contributes to the image and the reputation of all the agents that participate in the process.
Drets: Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original. Creative Commons
Llengua: Castellà.
Document: Article ; recerca ; article ; publishedVersion
Matèria: Donació ; Mecenatge ; Patrocini ; Relacions públiques ; Donación ; Mecenazgo ; Patrocinio ; Relaciones públicas ; Donation ; Patronage ; Sponsorship ; Public relations
Publicat a: Anàlisi : quaderns de comunicació i cultura, N. 35 (2007) p. 153-170, ISSN 0211-2175

Adreça alternativa: http://www.raco.cat/index.php/Analisi/article/view/74268


18 p, 489.6 KB

El registre apareix a les col·leccions:
Articles > Articles publicats > Anàlisi
Articles > Articles de recerca

 Registre creat el 2007-10-31, darrera modificació el 2016-10-15



   Favorit i Compartir