Additional title: |
Avatars of the (in) difference : the masquerade of sexuality in the advertising spot |
Date: |
1994 |
Abstract: |
De lo que en la estrategia del spot se trata: de dirigir el deseo del espec tador hacia el helado. ¿Qué deseo? Con indudable refinamiento, el spot pone en escena la diferencia sexual a través de una sencilla narración de halo romántico. En ella, tiene lugar la realización del deseo de una mujer muy joven: protagonizar un encuentro con el otro sexo, cuya figuración se manifiesta a través de la imagen distante de un apuesto joven, diríase un príncipe azul. |
Abstract: |
What the strategy of the spot is about: directing the viewer's desire towards ice cream. What I wish? With undoubted refinement, the spot puts on the stage the sexual difference through a simple narration of romantic halo. In it, the realization of the desire of a very young woman takes place: staging a meeting with the other sex, whose figuration manifests through the distant image of a handsome young man, a prince would say blue. |
Rights: |
Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original. |
Language: |
Castellà |
Document: |
Article ; recerca ; Versió publicada |
Subject: |
Sexuality ;
Advertising spot ;
Sexualidad ;
Espot publicitario |
Published in: |
Questiones publicitarias, Núm. 3 (1994) , p. 9-17 (Ensayos) , ISSN 1988-8732 |