Marca y entidad semiósica
Caro Almela, Antonio (Universidad Complutense de Madrid)

Data:	2011
Resum:	El presente artículo trata de precisar el género de entidad que es propia de la marca en su sentido contemporáneo, partiendo de la aleatoriedad, gratuidad, inmaterialidad, accidentalidad y entropía que la caracterizan. Entidad semiósica ésta que, frente a la distancia con relación al mundo que traza la entidad semiótica convencional de naturaleza simbólica que nos permite afirmarnos a su respecto y construirnos una idea de la "realidad" que vivimos, nos mantiene en su proximidad icónica, sin que podamos decantar su realidad o irrealidad. Lo que origina la adhesión emocional, en lugar de la dilucidación racional, que las marcas postulan de cada uno de nosotros.
Resum:	This paper tries to determine what kind of entity is the brand in its contemporary sense, assuming its randomness, its free nature, its immateriality and accidental character, and its entropy. Contrary to the distance that allow us to construct an idea of "reality" throughout the conventional semiotic symbolic entity, brand semiosic entity keep us in its iconic proximity, inhibiting us to choose its reality or its unreality. This kind of construct originates an emotional adhesion, opposed to the rational elucidation, which brands postulate for every one of us.
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Llengua:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Publicat a:	DeSignis, Núm. 17 (2011) , p. 99-104, ISSN 2462-7259

6 p, 102.2 KB

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