La representación de las mujeres en los spots publicitarios españoles (2006-2021). ¿Podemos hablar de femvertising?
Lluch Rubio, Núria (Universitat Oberta de Catalunya)
Martorell Castellano, Cristina (Universitat Autònoma de Barcelona)
Serra Folch, Carolina (Universitat Autònoma de Barcelona)

Títol variant:	The representation of women in Spanish advertising spots (2006-2021) : can we talk about femvertising?
Data:	2023
Descripció:	16 pàg.
Resum:	Tradicionalmente, la representación de la mujer desde la publicidad se ha basado en estereotipos sociales. Este trabajo pretende analizar cómo se ha representado a la mujer en los spots publicitarios españoles de los últimos quince años, a través de un análisis de contenido de los spots ganadores del certamen Los Anuncios del Año. Los resultados muestran que, si bien el rol y el contexto en el que se representa la mujer ha cambiado considerablemente, la presencia de cuerpos, colores de piel, géneros y sexualidades no normativas es todavía anecdótica.
Resum:	Traditionally, the representation of women in advertising has been based on social stereotypes. This paper aims to analyze how women have been represented in Spanish TV commercials in the last fifteen years, through a content analysis of the winning commercials in Los Anuncios del Año contest. The results show that, although the role and context in which women are represented have changed considerably, the presence of non-normative bodies, skin colors, genders and sexualities is still anecdotal.
Drets:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.
Llengua:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Matèria:	Feminismo ; Femvertising ; Publicidad televisiva ; Representación de la mujer
Publicat a:	Zer, Vol. 28 Núm. 55 (2023) , p. 63-78, ISSN 1989-631X

DOI: 10.1387/zer.24775

16 p, 575.0 KB

El registre apareix a les col·leccions:
Articles > Articles de recerca
Articles > Articles publicats