dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
| Título variante: |
Escalè Studio : propuesta de creación de una concept store en Barcelona (estrategia y plan de comunicació) |
| Título variante: |
Escalè Studio : proposal for the creation of a concept store in Barcelona (strategy and communication plan) |
| Fecha: |
2025 |
| Descripción: |
206 |
| Resumen: |
Aquest treball analitza el fenomen de les concept stores, botigues que fusionen moda, art i experiències per oferir una vivència de compra única. S'estudia la seva evolució, diferenciació respecte altres formats retail i es presenten exemples nacionals i internacionals. A través d'entrevistes i observació directa, s'identifiquen els factors clau d'èxit i el perfil del consumidor. Finalment, es desenvolupa una proposta pròpia de concept store a Barcelona amb marques de luxe com Acne Studios, Jil Sander i Sunnei, incloent-hi el seu pla de comunicació i estratègia d'obertura. En definitiva, amb el aquest treball reafirmem la importància de les concept stores en l'experiència de compra dels clients, fent-la única i memorable. |
| Resumen: |
Este trabajo analiza el fenómeno de las concept stores, tiendas que fusionan moda, arte y experiencia para ofrecer una vivencia de compra única. Se estudia su evolución, diferenciación respecto a otros formatos retail y se presentan ejemplos nacionales e internacionales. A través de entrevistas y observación directa, se identifican los factores clave de éxito y el perfil del consumidor. Fianlmente, se desarrolla una propuesta propia de concept store en Barcelona con marcas de lujo como Acne Studios, Jil Sander y Sunnei, incluyendo su plan de comunicación y estrategia de apertura. En definitiva, con ese trabajo reafirmamos la importancia de las concept stores en la experiencia de compra de los clientes, haciéndola única y memorable. |
| Resumen: |
This paper analyzes the phenomenon of concept stores, retail spaces that blend fashion, art and experience to offer a unique shopping journey. It explores their evolution, differentiation from other retail formats, and presents national and International examples. Through interviews and direct observation, key success factors and consumer profil·les are identified. Finaly, a a proposal for a concept store in Barcelona is developed, featuring luxury brands such as Acne Studios, Jil Sanders, and Sunnei, including its communication plan and opening strategy. In short, with this work we reafirm the importance of concept stores in the costumer shopping experience, making it unique and memorable. |
| Derechos: |
Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, sempre i quan aquestes es distribueixin sota la mateixa llicència que regula l'obra original i es reconegui l'autoria.  |
| Lengua: |
Català |
| Titulación: |
Publicitat i Relacions Públiques [2501935] |
| Plan de estudios: |
Grau en Publicitat i Relacions Públiques [972] |
| Documento: |
Treball final de grau |
| Materia: |
Publicitat ;
Botiga experiencial ;
Branding ;
Pla de comunicació ;
Estil de vida ;
Concept store ;
Estratègia comunicativa ;
Acne Studios ;
Jil Sander ;
Sunnei |
visitante ::
identificación
dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
