La comunicació de les tecnologies disruptives i emergents : intel·ligència artificial generativa i NewSpace
Marca Francès, Guillem (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
Lozano Monge, Jaume (Barcelona Supercomputing Center)

Additional title:	Communication of disruptive and emerging technologies: Generative AI and NewSpace
Date:	2025
Description:	18 pàg.
Abstract:	Les tecnologies emergents, com la intel·ligència artificial generativa i el NewSpace, presenten nous desafiaments comunicatius i ètics en el camp de la comunicació. Aquest estudi analitza com les estratègies públiques tecnològiques es transmeten en aquests sectors, atenent tant la percepció ciutadana com les dinàmiques dels actors implicats. Mitjançant una investigació qualitativa amb entrevistes a deu professionals de les àrees tecnològica, institucional i comunicativa, es posen en relleu factors que condicionen l’eficàcia d’aquestes estratègies. Els resultats indiquen la importància d’alinear els missatges amb valors socials com la sostenibilitat i la transparència, així com evitar distorsions derivades de prejudicis i falta de marcs narratius compartits. Els experts subratllen la necessitat d’establir guies i estratègies coordinades que permetin una comunicació efectiva i ètica en un entorn complex i destaquen que la percepció pública pot veure’s afectada si no es gestionen adequadament els riscos comunicatius.
Abstract:	Emerging technologies, such as generative artificial intelligence and NewSpace, present new communicative and ethical challenges in the field of communication. This study analyzes how public technological strategies are disseminated within these sectors, focusing on both citizen perception and the dynamics of the actors involved. Through a qualitative investigation based on interviews with ten professionals from the technological, institutional and communication areas, it is possible to pinpoint factors that condition the effectiveness of these strategies. The results highlight the importance of aligning messages with social values such as sustainability and transparency, as well as addressing distortions arising from biases and lack of shared narrative frameworks. Experts emphasize the need to establish coordinated guidelines and strategies in order to enable effective and ethical communication in a complex environment, remarking that public perception may be affected if the communication risks are not properly managed.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.
Language:	Català
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Ciència ; Relacions públiques ; NewSpace ; IA (intel·ligència artificial) ; Polítiques públiques ; Ètica ; Science ; Public relations ; AI (artificial intelligence) ; Public policies ; Ethics
Published in:	Comunicació (Barcelona), Vol. 42, Num. 2 (2025) , p. 47-65, ISSN 2014-0444

DOI: https://doi.org/10.2436/20.3008.01.257

19 p, 198.7 KB

The record appears in these collections:
Articles > Research articles
Articles > Published articles