| Data: |
2026 |
| Resum: |
La expansió de les plataformes digitals ha transformat profundament les condicions del treball creatiu, subordinant la vida íntima dels creadors de contingut a lògiques de visibilitat, monetització i governança algorítmica. Tot i això, la major part de la recerca existent sobre creadors digitals s'ha desenvolupat des de perspectives occidentals, deixant sense examinar la diversitat sociotècnica dels ecosistemes de plataformes no occidentals. Aquesta tesi aborda aquest buit mitjançant un estudi comparat dels creadors de vlogs de viatge a YouTube i Bilibili. L'objectiu principal és comprendre les pràctiques socials i mediàtiques dels creadors de contingut de viatges en ambdues plataformes, analitzant com negocien la seva identitat professional, la seva feina digital i les seves estratègies de visibilitat davant les lògiques algorítmiques, econòmiques i sociotècniques divergents de cada ecosistema. La recerca adopta un enfocament qualitatiu basat en l'estudi de cas múltiple, articulat mitjançant triangulació de tres tècniques empíriques. Es va realitzar una anàlisi de contingut multimodal sobre un corpus de 68 vídeos dels 10 canals més destacats a cada plataforma; entrevistes semiestructurades amb 20 creadors (10 per plataforma, seleccionats mitjançant mostreig de bola de neu), i una observació participant de set dies amb una parella de creadors de Bilibili a les Illes Sishuang. L'anàlisi es va realitzar amb ATLAS. ti mitjançant un protocol de codificació tripartit. Els resultats revelen que els creadors de vlogs de viatge no són mers turistes digitals, sinó treballadors culturals sotmesos a formes específiques d'alienació laboral, en les quals l'experiència viscuda del viatge queda reconfigurada com a insumo productiu. L'anàlisi multimodal va identificar cinc pràctiques integrades que estructuren la producció audiovisual en ambdues plataformes: enquadrament narratiu i autopresentació, pràctiques gastronòmiques, interacció i introspecció, mediació espacial i pràctiques econòmiques. Encara que aquestes pràctiques són compartides, la seva actualització és marcadament diferenciada: a YouTube predomina una lògica d'individualització de la marca personal basada en l'autenticitat narrativa, mentre que a Bilibili domina una cultura comunitària més col·lectiva i participativa, vehiculada a través dels danmu. L'anàlisi temàtica de les entrevistes va revelar cinc eixos vertebradors: la construcció reflexiva de la identitat professional; el desenvolupament d'un sofisticat folklore algorítmic per desxifrar els sistemes de recomanació; la gestió de la inestabilitat econòmica estructural mitjançant la diversificació d'ingressos; el treball afectiu invertit en la fidelització de comunitats; i les formes d'alienació generades per la sincronització entre viatjar, filmar i publicar. Aquesta recerca contribueix als estudis de plataformes i treball digital en una doble direcció. Teòricament, proposa articular la teoria de les pràctiques socials amb l'economia política de les plataformes com a marc analític per al treball creatiu digital en contextos culturals divergents. Empíricament, aporta la primera caracterització comparada sistemàtica dels creadors de vlogs de viatge a YouTube i Bilibili des d'una perspectiva en llengua espanyola, desoccidentalitzant el camp i obrint noves línies de recerca intercultural sobre la plataformització del treball creatiu. |
| Resum: |
La expansión de las plataformas digitales ha transformado profundamente las condiciones del trabajo creativo, subordinando la vida íntima de los creadores de contenido a lógicas de visibilidad, monetización y gobernanza algorítmica. Sin embargo, la mayor parte de la investigación existente sobre creadores digitales se ha desarrollado desde perspectivas occidentales, dejando sin examinar la diversidad sociotécnica de los ecosistemas de plataformas no occidentales. Esta tesis aborda ese vacío mediante un estudio comparado de los creadores de contenido de viaje en YouTube y Bilibili. El objetivo principal es comprender las prácticas sociales y mediáticas de los creadores de contenido de viajes en ambas plataformas, analizando cómo negocian su identidad profesional, su labor digital y sus estrategias de visibilidad frente a las lógicas algorítmicas, económicas y sociotécnicas divergentes de cada ecosistema. La investigación adopta un enfoque cualitativo basado en el estudio de caso múltiple, articulado mediante triangulación de tres técnicas empíricas. Se realizó un análisis de contenido multimodal sobre un corpus de 68 vídeos de los 10 canales más destacados en cada plataforma, entrevistas semiestructuradas con 20 creadores (10 por plataforma, seleccionados mediante muestreo de bola de nieve), y una observación participante de siete días junto a una pareja de creadores de Bilibili en las Islas Sishuang. El análisis se realizó con ATLAS. ti mediante un protocolo de codificación tripartito. Los resultados revelan que los creadores de contenido de viaje no son meros turistas digitales, sino trabajadores culturales sometidos a formas específicas de alienación laboral, en las que la experiencia vivida del viaje queda reconfigurada como insumo productivo. El análisis multimodal identificó cinco prácticas integradas que estructuran la producción audiovisual en ambas plataformas: encuadre narrativo y autopresentación, prácticas gastronómicas, interacción e introspección, mediación espacial y prácticas económicas. Aunque estas prácticas son compartidas, su actualización es marcadamente diferenciada. En YouTube prevalece una lógica de individualización de la marca personal basada en la autenticidad narrativa, mientras que en Bilibili domina una cultura comunitaria más colectiva y participativa. El análisis temático de las entrevistas reveló cinco ejes vertebradores: la construcción reflexiva de la identidad profesional; el desarrollo de un sofisticado folclore algorítmico para descifrar los sistemas de recomendación; la gestión de la inestabilidad económica estructural mediante la diversificación de ingresos; el trabajo afectivo invertido en la fidelización de comunidades; y las formas de alienación generadas por la sincronización entre viajar, filmar y publicar. Esta investigación contribuye a los estudios de plataformas y trabajo digital en una doble dirección. Teóricamente, propone articular la teoría de las prácticas sociales con la economía política de las plataformas como marco analítico para el trabajo creativo digital en contextos culturales divergentes. Empíricamente, aporta la primera caracterización comparada sistemática de los creadores de contenido de viaje en YouTube y Bilibili desde una perspectiva en lengua española, desoccidentalizando el campo y abriendo nuevas líneas de investigación intercultural sobre la plataformización del trabajo creativo. |
| Resum: |
The expansion of digital platforms has profoundly transformed the conditions of creative work, subordinating content creators' intimate lives to logics of visibility, monetisation, and algorithmic governance. However, most existing research on digital creators has been developed from Western perspectives, leaving the sociotechnical diversity of non-Western platform ecosystems unexamined. This thesis addresses that gap through a comparative study of travel vlog creators on YouTube and Bilibili. The main objective is to understand the social and media practices of travel content creators on both platforms, analysing how they negotiate their professional identity, digital labour, and visibility strategies in the face of the divergent algorithmic, economic, and sociotechnical logics of each ecosystem. The research adopts a qualitative approach based on multiple case study, articulated through triangulation of three empirical techniques. A multimodal content analysis was conducted on a corpus of 68 videos from the 10 most prominent channels on each platform; semi-structured interviews were carried out with 20 creators (10 per platform, selected through snowball sampling), and a seven-day participant observation was conducted alongside a pair of Bilibili creators in the Sishuang Islands. Analysis was performed using ATLAS. ti through a tripartite coding protocol. The results reveal that travel vlog creators are not mere digital tourists, but cultural workers subjected to specific forms of labour alienation, in which the lived experience of travel is reconfigured as productive input. The multimodal analysis identified five integrated practices structuring audiovisual production on both platforms: narrative framing and self-presentation, gastronomic practices, interaction and introspection, spatial mediation, and economic practices. Although these practices are shared, their enactment is markedly differentiated: on YouTube, a logic of personal brand individualisation grounded in narrative authenticity prevails, while on Bilibili a more collective and participatory community culture dominates, conveyed through danmu. The thematic analysis of the interviews revealed five structuring axes: the reflexive construction of professional identity; the development of a sophisticated algorithmic folklore for deciphering recommendation systems; the management of structural economic instability through income diversification; the affective labour invested in community loyalty-building; and the forms of alienation generated by the synchronisation between travelling, filming, and publishing. This research contributes to platform and digital labour studies in a twofold direction. Theoretically, it proposes articulating the theory of social practices with the political economy of platforms as an analytical framework for digital creative work in divergent cultural contexts. Empirically, it provides the first systematic comparative characterisation of travel vlog creators on YouTube and Bilibili from a Spanish-language perspective, de-Westernising the field and opening new lines of intercultural research on the platformisation of creative work. |
| Nota: |
Universitat Autònoma de Barcelona. Programa de Doctorat en Comunicació Audiovisual i Publicitat |
| Drets: |
Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.  |
| Llengua: |
Castellà |
| Document: |
Tesi doctoral ; Text ; Versió publicada |
| Matèria: |
Creadors de contingut digital ;
Digital content creators ;
Creadores de contenido digital ;
Vlogs de viatge ;
Travel vlogs ;
Vlogs de viaje ;
Treball digital ;
Digital labour ;
Trabajo digital ;
Ciències Socials |
visitant ::
identificació
dir.
