Per citar aquest document: http://ddd.uab.cat/record/125944
Nous formats de publicitat interactiva en televisió : una proposta per a la seva anàlisi i classificació
Aymerich Franch, Laura (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)

Data: 2008
Resum: L’article s’endinsa en el terreny de la publicitat interactiva en televisió, un fenomen emergent poc explorat per la literatura, que presenta perspectives importants de desenvolupament. Els resultats exposats es basen en els obtinguts en el marc del treball de recerca “Nous formats publicitaris en televisió interactiva” (Aymerich 2007), on es van desenvolupar i validar una sèrie de paràmetres per a l’anàlisi de productes de publicitat interactiva en televisió i es va presentar una proposta de classificació dels principals formats de publicitat interactiva en televisió del mercat actual. A partir de l’aplicació d’aquests paràmetres, podem classificar els diferents productes de publicitat interactiva dins d’aquesta tipologia. Tant la proposta d’anàlisi com la tipologia presentada esdevenen eines útils i aplicables a la investigació sobre productes publicitaris interactius per a televisió. Finalment, s’exploren també els principals suports i la ubicació de la publicitat interactiva, així com els seus objectius de màrqueting prioritaris.
Drets: Tots els drets reservats.
Llengua: Català.
Document: article ; recerca ; publishedVersion
Matèria: Publicitat interactiva ; Televisió interactiva ; Interactivitat ; Formats publicitaris
Publicat a: Quaderns del CAC, Núm. 30 (Gener-Juny 2008) , p. 103-112, ISSN 1138-9761

Adreça alternativa: http://www.cac.cat/pfw_files/cma/recerca/quaderns_cac/Q30_Aymerich.pdf


10 p, 164.3 KB

El registre apareix a les col·leccions:
Documents de recerca > Documents dels grups de recerca de la UAB > Centres i grups de recerca (producció científica) > Ciències Socials i Jurídiques > GRISS (Grup de Recerca en Imatge, So i Síntesi / Grupo de Investigación en Imagen, Sonido y Síntesis)
Articles > Articles de recerca
Articles > Articles publicats

 Registre creat el 2014-11-03, darrera modificació el 2016-06-04



   Favorit i Compartir