Impacte visual i fixació ocular de la publicitat no convencional (PNC) televisiva en els joves i en la gent gran
Añaños, Elena (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)

Date:	2011
Abstract:	L'objectiu de l'estudi és analitzar l'atenció visual dels subjectes joves i grans mentre visualitzen fragments de programes de televisió on apareixen formats publicitaris no convencionals. Els resultats, analitzats en termes de fixacions oculars i mapes de calor (HeatMap), mostren com els formats estudiats capten la mirada en funció de les seves característiques i de l'edat dels subjectes. Tot i que aquest tipus de publicitat apareix en la pantalla com un element distractor, al qual la persona teleespectadora no té intenció d'atendre, té un efecte clar sobre l'atenció visual del subjecte i podria influir en la seva conducta.
Abstract:	The purpose of this study is to analyze the visual attention of young and older subjects while viewing TV programs snippet showing unconventional advertising formats. The results, analyzed in terms of eye fixations and heat maps, show how formats studied capture the gaze depending on their characteristics and age of the subjects. Although this type of advertising appears on the screen as a distractor element where the viewer does not intend to attend, it has a clear effect on his visual attention. These advertising formats might influence viewer's behaviour.
Rights:	Tots els drets reservats.
Language:	Català
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Publicitat no convencional ; Eye tracker ; Atenció visual ; Televisió ; Publicitat ; Unconventional advertising ; Visual attention ; Television ; Advertising
Published in:	Quaderns del CAC, Vol. 14, Núm. 37 (12 2011) , p. 81-92, ISSN 2014-2242

12 p, 1.3 MB

Español 13 p, 1.4 MB

English 12 p, 1.3 MB

The record appears in these collections:
Research literature > UAB research groups literature > Research Centres and Groups (research output) > Social and Legal Sciences > Research Group on Psychology, Communication & Advertising (PCA)
Research literature > UAB research groups literature > Research Centres and Groups (research output) > Social and Legal Sciences > Publiradio
Articles > Research articles
Articles > Published articles