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Data: | 2013 |
Resum: | El objetivo principal de la investigación es el análisis, con la tecnología Eye Tracking, de los efectos que las modificaciones de las características exógenas de un estímulo publicitario no comercial y las características endógenas de los sujetos, tienen en la atención visual de los sujetos al observarlo. Los resultados de los mapas de calor y del análisis de las fijaciones oculares muestran la influencia de las variables exógenas y endógenas en la atención visual de los sujetos en las diferentes partes del anuncio y la aparición de transferencia atencional entre las áreas de interés estudiadas. |
Nota: | Trabajo realizado en el Research Group on Psychology, Communication & Advertising de la UAB |
Drets: | Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades. |
Llengua: | Castellà |
Document: | Contribució a congrés |
Matèria: | Eye tracker ; Atención visual ; Publicidad ; Publicidad no comercial |
Publicat a: | Reunión Científica sobre Atención (RECA). Palma de Mallorca, 9a : 2013 |
Presentación 25 p, 1.5 MB |
Resumen 1 p, 102.5 KB |