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El valor de la comunicación publicitaria en las entidades bancarias
Berenguel Fernández, José (Universidad de Cádiz)

Fecha: 2006
Resumen: El siguiente artículo trata de explicar cuál es el valor real de la comuniacción en las entidades bancarias. Parte de la base de las particularidades del mercado bancario actual y explica cuáles son las especifididades derivadas del producto y de la oferta financiera, de su evolución en los últimos años, del tipo de consumidor/usuario de estos productos y serviciós y de la comunicación necesaria para conseguir los objetivos corporaticos y de marketing. Por último se analiza un caso concreto, la hipoteca yougurt (ligera) de CajaSur; en el que se pone de manifiesto el valor de la comunicación publicitaria en las entidades bancarias.
Resumen: The main objective of this article is to try to explain what is the real value of the communication in the bankings companies. This paper deepens in the peculiarities of the financia! products and consumers in the lasts years. Finally and to illustrate this study, we analize one real case of the banking advertising, "the light mortgage of CajaSur".
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Lengua: Castellà
Documento: Article ; recerca ; Versió publicada
Materia: Banks ; Marketing ; Advertising ; Banking communication ; Bancos ; Publicidad ; Comunicación bancaria
Publicado en: Questiones publicitarias, Núm. 11 (2006) , p. 13-31 (Artículos de investigación) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v11-berenguel
DOI: 10.5565/rev/qp.135


19 p, 1.7 MB

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Artículos > Artículos publicados > Questiones Publicitarias
Artículos > Artículos de investigación

 Registro creado el 2018-02-15, última modificación el 2022-11-13



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