El gestor de marca personal en el ámbito deportivo
Zamora Saborit, Javier
Sanahuja Peris, Guillermo (Universitat Jaume I)
Blay Arráez, Rocío (Universitat Jaume I)

Date: 2015
Abstract: El protagonismo y peso de los deportistas en la industria deportiva actual, les ha llevado a ser percibidos como empresas en sí mismo. Por ese motivo, es necesario establecer un perfil gestor que ayude al deportista a construir, comunicar y rentabilizar su propia marca personal. La presente investigación está apoyada en una metodología que combina técnicas cuantitativas y cualitativas, además de un marco teórico respaldado por fuentes nacionales e internacionales. La consecución de dicha investigación arroja luz sobre el perfil y funciones ideales del gestor de la marca personal del deportista.
Abstract: The role and weight of athletes in today's sports industry, has led them to be perceived as business itself. Therefore, it is necessary to establish a profile manager that helps the athlete to build, communicate and monetize their own personal brand. This research is supported by a methodology that combines quantitative and qualitative techniques, plus a theoretical framework supported by national and international sources. The achievement of this research sheds light on the ideal profile and tasks of the athlete's personal brand.
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Language: Castellà.
Document: article ; recerca ; publishedVersion
Subject: Deportistas ; Gestión ; Metodología ; Gestores ; Marca personal deportiva ; Athletes ; Management ; Methodology ; Managers ; Sports personal brand
Published in: Questiones publicitarias, Núm. 20 (2015) , p. 101-116 (Artículos de investigación) , ISSN 1988-8732

Adreça original: http://www.questionespublicitarias.es/article/view/v20-zamora-sanahuja-arraez
DOI: 10.5565/rev/qp.11


16 p, 190.2 KB

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 Record created 2018-02-15, last modified 2018-02-22



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