tut. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament d'Empresa)
| Additional title: |
¿Which aspects of social media influencers most affect their followers' decision-making? |
| Additional title: |
Quins aspectes del influencer en xarxes socials afecten més en les decisions dels seus seguidors? |
| Date: |
2025 |
| Abstract: |
Aquest treball de final de grau té com a objectiu principal entendre quins factors associats als influencers afecten els seus seguidors i com ho fan, centrant-se particularment en els macro-influencers. L'estudi aborda tres àrees claus: les decisions de compra, les percepcions i el comportament. Per a això, s'ha dissenyat una enquesta en línia en la qual s'han avaluat cinc atributs fonamentals dels influencers: autenticitat i transparència, coneixement especialitzat, estil de vida aspiracional, interacció i proximitat, i regularitat en la publicació de contingut. A més, s'ha mesurat el nivell d'impacte que aquests factors generen en els seguidors en les tres dimensions esmentades. |
| Abstract: |
Este trabajo de final de grado tiene como objetivo principal entender qué factores asociados a los influencers afectan a sus seguidores y cómo lo hacen, centrándose particularmente en los macro-influencers. El estudio aborda tres áreas claves: las decisiones de compra, las percepciones y el comportamiento. Para ello, se ha diseñado una encuesta online en la que se han evaluado cinco atributos fundamentales de los influencers: autenticidad y transparencia, conocimiento especializado, estilo de vida aspiracional, interacción y cercanía, y regularidad en la publicación de contenido. Además, se ha medido el nivel de impacto que estos factores generan en los seguidores en las tres dimensiones mencionadas. |
| Abstract: |
This thesis aims to understand which factors associated with influencers affect their followers and how they do so, focusing particularly on macro-influencers. The study addresses three key areas: purchasing decisions, perceptions, and behavior. To this end, an online survey has been designed to evaluate five fundamental attributes of influencers: authenticity and transparency, specialized knowledge, aspirational lifestyle, interaction and closeness, and regularity in content publication. Additionally, the level of impact these factors generate on followers in the three mentioned dimensions has been measured. |
| Rights: |
Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.  |
| Language: |
Castellà |
| Studies: |
Administració i Direcció d'Empreses [2501572] |
| Study plan: |
Grau en Administració i Direcció d'Empreses [1416] |
| Document: |
Treball final de grau ; Text |
| Subject: |
Influencers ;
Macro-influencers ;
Xarxes Socials ;
Comportament del consumidor ;
Decisió de compra ;
Percepció ;
Influència digital ;
Màrqueting d'influència ;
Seguidors ;
Redes Sociales ;
Comportamiento del consumidor ;
Decisión de compra ;
Percepción ;
Influencia digital ;
Marketing de influencia ;
Seguidores ;
Social Media ;
Consumer behavior ;
Purchase decision ;
Perception ;
Digital influence ;
Influencer marketing ;
Followers |
guest ::
