Planificación estratégica para la visibilidad y posicionamiento web de científicos y universidades
De-Santis, Andrea (Universidad Politécnica Salesiana (UPS))
Armendáriz González, David (Universidad Politécnica Salesiana (UPS))
Morales Morante, Fernando (Universitat Autònoma de Barcelona)

Imprint:	Quito : Ciespal, 2024
Description:	26 pàg.
Abstract:	En la era digital, universidades y catedráticos se adaptan a nuevas dinámicas, enfocándose en abordar problemas sociales y mejorar la competitividad empresarial y la calidad de vida de las personas. La interacción entre la ciencia pública y privada se ve impulsada por el uso profesional de la web, siendo esto fundamental para construir y mantener vínculos entre investigadores, instituciones y beneficiarios. El sistema de gestión del conocimiento actual se basa en la lógica de mercado, orientado a evaluar el valor de la producción científica por su proyección comunicativa, lo cual se refleja en los indicadores de calidad de difusión y visibilidad de la producción científica utilizados por los organismos gubernamentales de evaluación y acreditación. Los criterios para la medición se enfocan principalmente en la comunicación efectiva e internacionalización de los resultados de la actividad científica de investigadores y universidades, principalmente en las publicaciones especializadas, su visibilidad e impacto en la sociedad. En este capítulo, se analizan diferentes perspectivas sobre la naturaleza de la visibilidad y el posicionamiento web, y su importancia respecto a la misión y objetivos de científicos e instituciones de educación superior. En particular, se hace énfasis en la planificación de la presencia y visibilidad en línea de estos actores con miras a la generación de impacto en el ecosistema digital y la sociedad en general. Mediante la descripción y análisis de las propuestas de evaluación y clasificación de los rankings universitarios globales más populares se proponen reflexiones y recomendaciones útiles para la planificación de la visibilidad comunicativa de científicos e instituciones de educación superior de Iberoamérica, con miras a un mejor posicionamiento a nivel mundial.
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Language:	Castellà
Document:	Capítol de llibre ; recerca ; Versió publicada
Published in:	Planificación de la comunicación estratégica en Iberoamérica : Perspectivas y desafíos, 2024, p. 115-140, ISBN 978-9978-55-227-8

Podeu consultar el llibre complet: https://ddd.uab.cat/record/325675
DOI: 10.16921/ciespal.58.58

28 p, 506.6 KB

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