Evolució de la identitat corporativa del FC Barcelona durant la seva època daurada (1990-2025)
Mestres i Herreros, Marcos
Pires de Sa, Fernanda dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació

Título variante:	Evolución de la identidad corporativa del FC Barcelona durante su época dorada (1990-2025)
Título variante:	Evolution of FC Barcelona's corporate identity during its golden age (1990-2025)
Fecha:	2025
Descripción:	127
Resumen:	Aquest treball analitza l'evolució de la identitat corporativa del FC Barcelona durant la seva època daurada (1990- 2025), centrant-se en com el club ha construït, comunicat i reconfigurat el seu discurs institucional a través d'elements simbòlics com el lema "Més que un club", les samarretes o La Masia. A través d'un enfocament qualitatiu s'estudia com el Barça ha gestionat la seva imatge en contextos de globalització, èxits esportius i crisis reputacionals, consolidant-se com una marca esportiva global sense perdre la seva essència ni els valors fundacionals que defineixen la seva identitat.
Resumen:	Este trabajo analiza la evolución de la identidad corporativa del FC Barcelona durante su época dorada (1990-2025), centrándose en cómo el club ha construido, comunicado y reconfigurado su discurso institucional a través de elementos simbólicos como el lema "Más que un club", las camisetas o La Masía. A través de un enfoque cualitativo se estudia cómo el Barça ha gestionado su imagen en contextos de globalización, logros deportivos y crisis reputacionales, consolidándose como una marca deportiva global sin perder su esencia ni los valores fundacionales que definen su identidad.
Resumen:	This study analyses the evolution of FC Barcelona's corporate identity during its golden age (1990-2025), focusing on how the club has constructed, communicated and reconfigured its institutional discourse through symbolic elements such as the slogan 'More than a club', the shirts or La Masía. Through a qualitative approach, it studies how Barça has managed its image in contexts of globalisation, sporting achievements and reputational crises, consolidating itself as a global sports brand without losing its essence or the founding values that define its identity.
Derechos:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Lengua:	Català
Titulación:	Comunicació de les Organitzacions [2503868]
Plan de estudios:	Grau en Comunicació de les Organitzacions [1422]
Documento:	Treball final de grau
Materia:	Identitat corporativa ; Comunicació institucional ; FC Barcelona ; Marca ; Valors ; Història

127 p, 929.4 KB

El registro aparece en las colecciones:
Documentos de investigación > Trabajos de Fin de Grado > Facultad de Ciencias de la Comunicación. TFG