Estrategias de comunicación digital de los sitios web de los parques temáticos más visitados del mundo
Tejedor, Santiago (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Periodisme i de Ciències de la Comunicació)
Cervi, Laura (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Periodisme i de Ciències de la Comunicació)
Barrientos Báez, Almudena (Universidad Complutense de Madrid. Departamento de Teorías y Análisis de la Comunicación)
Sancho Ligorred, Ana Belen (Universidad San Jorge. Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales)
Rull Ribó, David (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Periodisme i de Ciències de la Comunicació)
Martínez Fernández, Jesús (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Periodisme i de Ciències de la Comunicació)

Additional title:	Digital communication strategies of the websites of the most visited theme parks in the world
Date:	2026
Description:	26 pàg.
Abstract:	En un contexto marcado por el impacto de la pandemia de la COVID-19, el trabajo analiza las estrategias de comunicación digital de los sitios web de los parques temáticos más visitados del mundo. A partir de seis variables de estudio compuestas por 65 categorías temáticas, el objetivo principal del trabajo es analizar la concepción y características de los sitios web y sus recursos comunicativos. Sólo el 17,07% de las webs analizadas ofrecen la opción de compartir experiencias u opiniones. El estudio concluye que existe una tendencia a la mediatización de la estrategia de comunicación de los parques y advierte de cierta tendencia recurrente hacia determinados formatos y tipos de contenidos. Llama la atención la escasa apuesta por contenidos inmersivos o el poco uso de las posibilidades de la realidad virtual aumentada o mixta, entre otros.
Abstract:	Within the context shaped by the impact of the COVID-19 pandemic, this study examines the digital communication strategies employed by the websites of the world's most visited theme parks. Drawing on six research variables encompassing 65 thematic categories, the primary aim is to explore the design and communicative features of these websites. Findings reveal that only 17. 07% of the analysed websites enable users to share experiences or opinions. The study concludes that communication strategies tend to be highly mediatized, with a recurrent reliance on specific formats and types of content. Particularly noteworthy is the limited incorporation of immersive materials and the scarce use of augmented or mixed reality, among other innovative resources.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Language:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Parques temáticos ; Web ; COVID-19 ; Comunicación ; Tecnología ; Viajes ; Websites ; Estrategias de comunicación ; Industria turística ; Comunicación estratégica ; Experiencias inmersivas ; Communication ; Technology ; Travel ; Theme park tourism ; Communication strategies ; Tourism industry ; Strategic communication ; Immersive experiences
Published in:	Infonomy, Vol. 4, Num. 3 (2026) , art. e26011, ISSN 2990-2290

DOI: 10.3145/infonomy.26.011

26 p, 1.1 MB

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