La mercantilización de la intimidad en la infancia : Análisis del impacto educativo y social del fenómeno #GRWM en TikTok
Ginesta-Martínez, Josefina (Universidad Católica de Valencia "San Vicente Mártir")

Títol variant:	The commodification of intimacy in childhood : An analysis of the educational and social impact of the #GRWM phenomenon on TikTok
Data:	2026
Resum:	Los vídeos Get Ready With Me (#GRWM) protagonizados por menores en TikTok funcionan como un mecanismo de mercantilización de la intimidad que influye en la construcción de la identidad tween. El estudio analiza su impacto educativo y social, así como la limitada competencia crítica frente a algoritmos que convierten el espacio privado en un escaparate de consumo. MÉTODO. Investigación de enfoque mixto y carácter exploratorio basada en una muestra intencional de 50 vídeos de niñas de 9 a 13 años. Se aplicó un análisis de contenido cuantitativo sobre marcas y estética, junto a un análisis crítico del discurso. RESULTADOS. Se observa una estandarización conductual impulsada por clústeres algorítmicos y un hiperconsumo simbólico: el 66% utiliza cosméticos potentes como símbolo de estatus, priorizando la aceptación social sobre la salud. Predomina además una felicidad performativa asociada a corrección corporal y dismorfia. DISCUSIÓN. Los #GRWM promueven una biopolítica visual basada en la autoexplotación temprana, con efectos excluyentes para alumnado neurodivergente. Se destaca la urgencia de regulación algorítmica y alfabetización mediática crítica para proteger la privacidad y el juego no productivo.
Resum:	Get Ready With Me (#GRWM) videos featuring minors on TikTok function as a mechanism for the commodification of intimacy, influencing the construction of tween identity. This study analyzes their educational and social impact, as well as the limited critical thinking skills displayed in the face of algorithms that transform private space into a consumer showcase. METHOD. This mixed-methods, exploratory study was based on a purposive sample of 50 videos of girls aged 9 to 13. Quantitative content analysis of brands and aesthetics was applied, along with critical discourse analysis. RESULTS. A behavioral standardization driven by algorithmic clusters and symbolic hyperconsumption was observed: 66% use potent cosmetics as a status symbol, prioritizing social acceptance over health. A performative happiness associated with body correctness and body dysmorphia also predominates. DISCUSSION. #GRWM promotes a visual biopolitics based on early self-exploitation, with exclusionary effects for neurodivergent students. The urgency of algorithmic regulation and critical media literacy is highlighted to protect privacy and prevent unproductive gambling.
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Llengua:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Matèria:	Redes sociales ; Preadolescentes ; Imagen corporal ; Autoconcepto ; Cultura de consumo ; Social networks ; Preadolescents ; Body image ; Self-concept ; Consumer culture
Publicat a:	Didáctica, innovación y multimedia, Num. 44 (2026) (Articles) , ISSN 1699-3748

Adreça original: https://raco.cat/index.php/DIM/article/view/980000009088

13 p, 496.1 KB

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