Campañas de seguridad vial con diferentes niveles de sangre : un estudio cross-cultural entre consumidores de España y Estados Unidos
Barchilón Elbaz, Esther Camila
Roca, David, dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació

Títol variant:	Campanyes de seguretat vial amb diferents nivells de sang : un estudi cross-cultural entre consumidors d'Espanya i Estats Units
Títol variant:	Road safety advertising campaigns with different levels of blood : a cross-cultural study between consumers of Spain and the United States
Data:	2017
Descripció:	36 pag.
Resum:	El present estudi té la intenció d'entendre la influència de la cultura a les campanyes de seguretat vial amb tres nivells de sang a les seves imatges. Es va realitzar un experiment amb participants espanyols i nord-americans. Es van testar tres variables dependents: l'actitud cap a l'anunci (Ad), l'actitud cap a l'anunciant (Aa) i la intenció de comportament (Bi). Els resultats de la investigació demostren per una banda, que existeixen diferències significatives entre els dos països a l'actitud cap a l'anunci i l'anunciant, però no a la intenció de comportament; d'altra banda, utilitzar un nivell mig de sang produeix una millora d'actitud cap a l'anunci (Ad), mentre que utilitzar tant nivells mitjos com alts de contingut en sang ajuda a aconseguir un major canvi d'actitud cap a l'anunciant (Aa) i de la intenció de comportament (Bi).
Resum:	El presente estudio tiene la intención de entender la influencia de la cultura en las campañas de seguridad vial con tres niveles de sangre en sus imágenes. Se realizó un experimento con sujetos españoles y norteamericanos. Se testaron tres variables dependientes: actitud hacia el anuncio (Ad), actitud hacia el anunciante (Aa) e intención de comportamiento (BI). Los resultados de la investigación demuestran por un lado, que existen diferencias significativas entre los dos países en la actitud hacia el anuncio y el anunciante, pero no en la intención de comportamiento; y por otro lado, utilizar un nivel medio de sangre produce una mejor actitud hacia el anuncio (Ad), mientras que utilizar tanto niveles medios como altos de contenido de sangre ayudan a conseguir un mayor cambio de actitud hacia el anunciante (Aa) y en la intención de comportamiento (BI).
Resum:	The present study is intended to understand the influence of culture on road safety advertising campaigns with three levels of blood presence in their images. An experiment was conducted with Spanish and North American subjects. Three dependent variables were tested: attitude towards the ad (Ad), attitude towards the advertiser (Aa) and intention of behavior (BI). The results of the research show, on the one hand, there are significant differences between the two countries in the attitude towards the advertisement and the advertiser, but not in the behavior intention. On the other hand, using a medium blood level results in a better attitude towards the ad (Ad), while using both medium and high levels of blood content helps to achieve a greater attitude change towards the advertiser (Aa) and in the behavior intention (BI).
Drets:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, i la comunicació pública de l'obra, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original. No es permet la creació d'obres derivades.
Llengua:	Castellà
Titulació:	Publicitat i Relacions Públiques [2501935]
Pla d'estudis:	Grau en Publicitat i Relacions Públiques [972]
Document:	Treball de recerca ; Treball final de grau ; Text
Matèria:	Publicitat ; Accidents ; Espanya ; Estats Units d'Amèrica ; Campanyes de publicitat

36 p, 2.9 MB

El registre apareix a les col·leccions:
Documents de recerca > Treballs de Fi de Grau > Facultat de Ciències de la Comunicació. TFG