La figura del Dircom. Su importancia en el modelo de comunicación integral Morales, Francisca Enrique, Ana Mª Resum: Este artículo aborda la función del Dircom, ejecutivo responsable de la comunicación tanto de empresas como de instituciones y su implicación en la consolidación en estos últimos años del modelo de comunicación integral. Partiendo de una visión holística de la dirección de comunicación, la figura del Dircom contribuye a gestionar de manera coherente y homogénea las tres áreas que abarca el modelo de comunicación integral: comunicación de marketing/comercial, comunicación corporativa/institucional y la comunicación interna. Resum: This article approaches the function of the Dircom, an executive responsible for the communication of both companies and institutions and his implication in the consolidation in the latter years of the model of integral communication. From a holistic point of view of the communication management, the concept/role of the Dircom helps to manage, in a coherent and homogeneous way, the three areas that involve the model of integral communication: communication marketing , institutional communication and internal communication. Paraules clau: Dircom ; Organització ; Comunicació integral ; Direcció de comunicació ; Organización ; Comunicación integral ; Dirección de comunicación ; Organization ; Integral communication ; Communication management Publicat a: Anàlisi : quaderns de comunicació i cultura. Bellaterra : Servei de Publicacions de la Universitat Autònoma de Barcelona, N. 35 (2007) p. 83-93 ISSN 0211-2175

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