| Date: |
2005 |
| Abstract: |
Aquarius lanza en 2004 su spot "Visionarios·; un ejemplo de metapu blicidad que expone las supuestas contradicciones en el consumo del producto para plantear diversas dudas acerca de la utilidad de la publicidad y el marketing. Una vez explorado el mercado de las bebidas deportivas, y partiendo del estudio de los elementos formales y de contenido de este anuncio publicitario, abordamos la estra tegia mercadotécnica y publicitaria de Aquarius a lo largo del tiempo, lo que, a su vez, nos permitirá admitir o refutar las cuestiones formuladas. Se pone de mani fiesto, pues, una cuidada estrategia de extensión de mercado, que supone la entra da definitiva en el mercado de los refrescos. |
| Abstract: |
Aquarius launches its spot "Visionarios" in 2004. It is an example of meta-advertising that exposes the supposed contradictions in product consumption in order to formulate diverse doubts about the usefulness of advertising and mar keting. Once explored sport drinks market, and departingfrom the study of adver tisement's formal and content elements, we approach to Aquarius' marketing and advertising strategy throughout the time. It will allow us to admit or to refute the formulated questions. Therefore, it reveals a well peiformed market extension stra tegy, which manages the definitive entering in refreshments market. |
| Rights: |
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| Language: |
Castellà |
| Document: |
Article ; recerca ; Versió publicada |
| Subject: |
Aquarius ;
Publicidad ;
Refresco ;
Deporte ;
Advertising ;
Marketing ;
Refreshment ;
Sport |
| Published in: |
Questiones publicitarias, Núm. 10 (2005) , p. 166-188 (Artículos de investigación) , ISSN 1988-8732 |
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