Transferencia valor-experiencia a través del patrocinio deportivo : antecedentes y consecuencias
Aragonés-Jericó, Cristina (Universitat de València. Departament de Comercialització i Investigació de Mercats)
Kúster-Boluda, Inés (Universitat de València. Departament de Comercialització i Investigació de Mercats)
Vila López, Natalia (Universitat de València. Departament de Comercialització i Investigació de Mercats)

Título variante:	Value-experience transfer through sports sponsorship : background and consequences
Título variante:	Transferência de valor-experiência por meio de patrocínio esportivo : antecedentes e consequências
Fecha:	2020
Resumen:	El estudio propone un modelo de patrocinio deportivo que toma como eje la transferencia entre evento y marca en términos de valor y experiencia, abundando en sus antecedentes y efectos. Encuestando en 2012 a 364 asistentes al GP de Fórmula 1 de València se concluye que no se transfiere el valor del evento a la marca, pero sí la experiencia. Asimismo, se observa que ambos términos (experiencia y valor) están significativamente relacionados. Adicionalmente, se confirma que motivación, identificación e implicación son antecedentes del eje del modelo, junto con todos los efectos propuestos.
Resumen:	This study proposes a general model for sports sponsorship which takes as its central concept the transfer between event and brand in terms of value and experience, elaborating on antecedent and effects. 364 questionnaires from Valencia GP Formula 1 2012 fans revealed that value is not transferred from event to brand, whereas, the experience is transferred. The observation is also made that the two terms (experience and perceived value) are significantly related. Additionally, the study confirms that are the antecedent variables of the central concept of the model, together with the proposed effects.
Resumen:	O estudo propõe um modelo de patrocínio esportivo que se concentra na transferência entre evento e marca em termos de valor e experiência, abundando em seus antecedentes e efeitos. Em 2012, 364 participantes do GP de Fórmula 1 de Valência concluíram que o valor do evento não é transferido para a marca, mas a experiência é. Observa-se também que ambos os termos (experiência e valor) estão significativamente relacionados. Além disso, confirma-se que motivação, identificação e envolvimento são antecedentes do eixo do modelo, juntamente com todos os efeitos propostos.
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Lengua:	Castellà
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Patrocinio ; Valor percibido ; Experiencia ; Gran evento deportivo ; Sponsorship ; Perceived value ; Experience ; Major sporting event ; Patrocínio ; Valor percebido ; Experiência ; Grande evento esportivo
Publicado en:	Revista de psicología del deporte, Vol. 29 Núm. 1 (2020) , p. 133-142 (Artículos) , ISSN 1988-5636

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