Inbound marketing en la era de la Inteligencia Artificial : Del dato al impacto, estrategias para convertir audiencias en clientes fieles
Expósito Pérez, Daniel
Alcover Quilez, Jordi dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Mitjans, Comunicació i Cultura)
Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació

Títol variant:	Inbound marketing a l'era de la Intel·ligència Artificial : De la dada a l'impacte, estratègies per convertir audiències en clients fidels
Títol variant:	Inbound Marketing in the Age of Artificial Intelligence : From data to impact, strategies to turn audiences into loyal customers
Data:	2025
Descripció:	140
Resum:	Aquest TFG analitza l'impacte de la intel·ligència artificial en l'inbound marketing, centrant-se en l'optimització de l'embut mitjançant estratègies de personalització dinàmica, lead scoring predictiu i automatització de fluxos. A través d'una revisió teòrica i un benchmarking internacional, es desenvolupa un manual aplicable a entorns reals. La proposta s'implementa en una campanya simulada per a Cafide, una marca sostenible del sector petcare, integrant IA en els processos d'atracció, nutrició i conversió. Els resultats evidencien que la sinergia entre IA i màrqueting de continguts permet maximitzar l'eficiència, escalar resultats i mantenir l'orientació cap a l'usuari.
Resum:	Este TFG examina el impacto de la inteligencia artificial en el inbound marketing, enfocándose en la optimización del funnel mediante estrategias de personalización dinámica, lead scoring predictivo y automatización de flujos. A través de una revisión teórica y benchmarking internacional, se desarrolla un manual aplicable a entornos reales. La propuesta se implementa en una campaña simulada para Cafide, marca sostenible del sector petcare, integrando IA en procesos de atracción, nutrición y conversión. Los resultados evidencian que la sinergia entre IA y marketing de contenidos permite maximizar la eficiencia, escalar resultados y mantener la orientación al usuario.
Resum:	This thesis analyzes the impact of artificial intelligence on inbound marketing, focusing on funnel optimization through dynamic personalization strategies, predictive lead scoring, and flow automation. Based on theoretical review and international benchmarking, a practical manual applicable to real environments is developed. The proposal is applied in a simulated campaign for Cafide, a sustainable petcare brand, integrating AI into attraction, nurturing, and conversion processes. The results demonstrate that the synergy between AI and content marketing maximizes efficiency, scales performance, and maintains a strong user-centered approach.
Drets:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra, i la creació d'obres derivades, sempre que no sigui amb finalitats comercials i que es distribueixin sota la mateixa llicència que regula l'obra original. Cal que es reconegui l'autoria de l'obra original.
Llengua:	Castellà
Titulació:	Comunicació Interactiva [2503873]
Pla d'estudis:	Grau en Comunicació Interactiva [1423]
Document:	Treball final de grau ; Versió de l'autor
Matèria:	Màrqueting ; Intel·ligència artificial ; Personalització ; Automatització

140 p, 3.3 MB

El registre apareix a les col·leccions:
Documents de recerca > Treballs de Fi de Grau > Facultat de Ciències de la Comunicació. TFG