La IA como catalizadora de la industria publicitaria española : análisis de sus ventajas desde la percepción de sus profesionales
Pino Romero, Cristina del (Universidad Carlos III de Madrid)
Asenjo-McCabe, Susana (Universidad Carlos III de Madrid)
Herrera Damas, Susana (Universidad Carlos III de Madrid)

Additional title:	AI as a catalyst for the Spanish advertising industry : analysis of its advantages from the perspective of professionals
Additional title:	La IA com a catalitzadora de la indústria publicitària espanyola : anàlisi dels seus avantatges des de la percepció dels seus professionals
Date:	2026
Abstract:	Este estudio analiza las percepciones de 373 profesionales del marketing, la publicidad y el branded content en España sobre el impacto de la inteligencia artificial en su actividad. Los resultados revelan una visión mayoritariamente positiva en relación con sus beneficios para optimizar procesos, mejorar la eficiencia operativa y estimular la creatividad. Con todo, el trabajo también subraya la importancia de preservar la centralidad del juicio humano y fomentar una adopción crítica, ética y estratégicamente orientada de estas tecnologías en una industria en plena evolución y crecientemente atravesada por la innovación algorítmica.
Abstract:	Aquest estudi analitza les percepcions de 373 professionals del màrqueting, la publicitat i el branded content a Espanya sobre l'impacte de la intel·ligència artificial en la seva activitat. Els resultats revelen una visió majoritàriament positiva en relació amb els seus beneficis per a optimitzar processos, millorar l'eficiència operativa i estimular la creativitat. Amb tot, el treball també subratlla la importància de preservar la centralitat del judici humà i fomentar una adopció crítica, ètica i estratègicament orientada d'aquestes tecnologies en una indústria en plena evolució i creixentment travessada per la innovació algorítmica.
Abstract:	The present study analyses the perceptions of 373 marketing, advertising and branded content professionals in Spain regarding the impact of artificial intelligence on their professional activities. The results indicate a predominantly favourable perspective on its potential benefits, including process optimisation, enhanced operational efficiency, and stimulation of creativity. However, the study also underscores the significance of safeguarding the pivotal role of humanjudgment and advocating for a judicious, ethical, and strategically aligned adoption of these technologies within a rapidly evolving industry that is increasingly propelled by algorithmic innovation.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Language:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Recerca ; Papers ; Investigación ; Versió publicada
Subject:	Artificial intelligence ; Marketing ; Advertising ; Professionals ; Survey ; Inteligencia artificial ; Publicidad ; Profesionales ; Encuesta ; Intel·ligència artificial ; Màrketing ; Publicitat ; Enquesta
Published in:	Questiones publicitarias, Vol. 9, Num. 37 (2026) , p. 17-27 (Investigación) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://questionespublicitarias.es/article/view/v9-n37-pino-asenjo-herrera
DOI: 10.5565/rev/qp.424

12 p, 392.6 KB

The record appears in these collections:
Articles > Published articles > Questiones Publicitarias
Articles > Research articles