Arrels i Palmes : Creació i estratègia de comunicació d'una marca de cabassos artesanals
Feliu Sendra, Anna
Alavedra Comas, Jordi dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat)
Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació

Título variante:	Arrels i Palmes : Creación y estrategia de comunicación de una marca de capazos artesanales
Título variante:	Arrels i Palmes : Creation and communication strategy of a handcrafted basket brand
Fecha:	2025
Descripción:	185
Resumen:	El projecte es basa en la creació d'una marca de cabassos de llata artesanals i el desenvolupament de la seua estratègia de comunicació. El projecte té com a finalitat reviure la tècnica valenciana de fer llata i transmetre la tradició i l'imaginari d'un poble. Per a fer-ho de la manera més adequada, s'ha realitzat un anàlisi exhaustiu del mercat i l'entorn, seguida de la definició de l'estratègia i identitat de la marca i l'elaboració del pla de comunicació per al llançament de la marca.
Resumen:	El proyecto se basa en la creación de una marca de capazos de palma artesanales y el desarrollo de su estrategia de comunicación. El proyecto tiene como finalidad revivir la técnica valenciana de trabajar la palma y transmitir la tradición y el imaginario de un pueblo. Para hacerlo de la manera más adecuada, se ha realizado un análisis exhaustivo del mercado y el entorno, seguida de la definición de la estrategia e identidad de la marca y la elaboración del plan de comunicación para el lanzamiento de la marca.
Resumen:	The project is based on the creation of a brand of handcrafted palm baskets and the development of its communication strategy. Its main purpose is to revive the traditional Valencian technique of palm weaving and to convey the tradition and cultural imagination of a community. To achieve this in the most appropriate way, an in-depth analysis of the market and environment was carried out, followed by the definition of the brand strategy and identity, and the development of a communication plan for the brand's launch.
Derechos:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original.
Lengua:	Català
Titulación:	Publicitat i Relacions Públiques [2501935]
Plan de estudios:	Grau en Publicitat i Relacions Públiques [972]
Documento:	Treball final de grau
Materia:	Publicitat ; Artesania ; Identitat corporativa ; Estratègia comunicativa ; Branding ; Moda ; Cabassos

185 p, 26.7 MB

El registro aparece en las colecciones:
Documentos de investigación > Trabajos de Fin de Grado > Facultad de Ciencias de la Comunicación. TFG