La publicidad como herramienta para el cambio social : análisis del caso de las campañas publicitarias de Hogar Sí sobre sinhogarismo. Estudio de caso
Viaplana Romero, Inés
Fernández Viso, Ana dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Mitjans, Comunicació i Cultura)

Additional title:	La publicitat com a eina de canvi social : Estudi de cas de les campanyes publicitàries de Hogar Sí sobre el sensellarisme. Estudi de cas
Additional title:	Advertising as a tool for social change : analysis of the case of Hogar Sí advertising campaigns on homelessness. Case study
Date:	2025
Description:	129
Abstract:	La present recerca té com a objectiu analitzar el paper de la publicitat com a eina de canvi social, a partir de l'estudi de les campanyes publicitàries de l'entitat Hogar Sí, dedicada a l'erradicació del sensellarisme. Mitjançant una anàlisi de contingut, estructurada a través d'una taula pròpia, s'examinen les campanyes publicitàries amb la finalitat d'identificar elements propis de la publicitat participativa. L'estudi pretén determinar si la publicitat d'Hogar Sí assumeix un rol de servei, essent responsable i respectuosa amb les persones en situació de sensellarisme alhora que promou el diàleg i el debat.
Abstract:	La presente investigación tiene como objetivo analizar el papel de la publicidad como herramienta de cambio social, a partir del estudio de las campañas publicitarias de la entidad Hogar Sí, dedicada a la erradicación del sinhogarismo. Mediante un análisis de contenido, estructurado a través de una mesa propia, se examinan las campañas publicitarias con el fin de identificar elementos propios de la publicidad participativa. El estudio pretende determinar si la publicidad de Hogar Sí asume un rol de servicio, siendo responsable y respetuosa con las personas en situación de sinhogarismo a la vez que promueve el diálogo y el debate.
Abstract:	This research aims to analyze the role of advertising as a tool for social change, based on the study of the advertising campaigns of the Hogar Sí entity, dedicated to the eradication of homelessness. Through a content analysis, structured using a table specifically designed for this study, the advertising campaigns are examined in order to identify elements of participatory advertising. The study aims to determine whether Hogar Yes advertising assumes a service role, being responsible and respectful with people in situations of homelessness while promoting dialogue and debate.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, sempre que no sigui amb finalitats comercials, i sempre que es reconegui l'autoria de l'obra original.
Language:	Castellà
Studies:	Publicitat i Relacions Públiques [2501935]
Study plan:	Grau en Publicitat i Relacions Públiques [972]
Document:	Treball final de grau
Subject:	Publicitat ; Canvi social ; Publicitat participativa ; Anàlisi del discurs ; Hogar Sí ; Pobres urbans ; Sensellarisme

129 p, 23.4 MB

The record appears in these collections:
Research literature > Bachelor's degree final project