Rituales algorítmicos : consumo y semiótica en la era de las plataformas
Guevara-Iturbe, Antonia (Pontificia Universidad Católica de Chile)

Título variante:	Algorithmic rituals : consumption and semiotics in the era of platforms
Fecha:	2026
Resumen:	Este artículo explora cómo los algoritmos configuran nuevas formas de consumo simbólico en la cultura digital. A partir de estudios recientes sobre la conciencia algorítmica, se analizan las metáforas, teorías intuitivas y afectos que los usuarios desarrollan para darles sentido a sistemas invisibles. El texto propone una lectura desde la semiótica del consumo ampliada hacia la mediación algorítmica, entendiendo que los gestos cotidianos en plataformas, como scrollear, reaccionar o publicar, constituyen rituales de producción de sentido. Se argumenta que los algoritmos actúan como mediadores culturales y cognitivos que reestructuran los marcos de visibilidad, pertenencia y reconocimiento en el consumo contemporáneo.
Resumen:	This article examines how algorithms are shaping new forms of symbolic consumption within digital culture. Drawing on recent studies on algorithmic awareness, it explores the metaphors, intuitive theories, and affective responses that users develop to make sense of invisible systems. The text approaches the phenomenon from an expanded semiotics of consumption, reframed as algorithmic mediation. Everyday gestures on digital platforms, scrolling, reacting, and posting, are analyzed as rituals of meaning-making. It argues that algorithms operate as cultural and cognitive mediators that reconfigure the frameworks of visibility, belonging, and recognition in contemporary consumption.
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Lengua:	Castellà
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Semiótica del consumo ; Algoritmos ; Plataformas digitales ; Mediatización ; Cultura digital ; Semiotics of consumption ; Algorithms ; Digital platforms ; Mediatization ; Digital culture
Publicado en:	DeSignis, Vol. 44 (2026) , p. 129-136, ISSN 2462-7259

DOI: 10.35659/designis.i44p129-136

8 p, 136.4 KB

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