Intel·ligència artificial : reptes, riscos i oportunitats per a l'ecosistema publicitari
González Quesada, Alfonso (Universitat Autònoma de Barcelona)
Lázaro Pernias, Patrícia (Universitat Autònoma de Barcelona)

Título variante:	Artificial Intelligence : challenges, risks and opportunities for the advertising ecosystem
Título variante:	Inteligencia artificial : retos, riesgos y oportunidades para el ecosistema publicitario
Fecha:	2025
Resumen:	La intel·ligència artificial ha irromput amb força a les nostres vides, també en el panorama creatiu i estratègic de marques i anunciants. L'editorial apunta algunes reflexions sobre les oportunitats, reptes i riscos de l'adopció de la IA generativa en el món de la publicitat, sense oblidar com s'ha d'integrar en l'àmbit formatiu universitari.
Resumen:	Artificial Intelligence has burst into our lives, also into the creative and strategic landscape of brands and advertisers. This editorial reflects on the opportunities, challenges and risks of adopting generative AI in the world of advertising, without forgetting how it should be integrated into the university training environment.
Resumen:	La inteligencia artificial ha irrumpido fuertemente en nuestras vidas, también en el panorama creativo y estratégico de marcas y anunciantes. El editorial apunta algunas reflexiones sobre las oportunidades, retos y riesgos de la adopción de la IA generativa en el mundo de la publicidad, sin olvidar cómo debe ser integrada en el ámbito formativo universitario.
Derechos:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Lengua:	Català
Documento:	Article ; recerca ; Versió publicada
Materia:	Advertising ; Artificial intelligence ; Creativity ; Strategy ; Publicidad ; Inteligencia artificial ; Creatividad ; Estrategia ; Publicitat ; Intel·ligència artificial ; Creativitat ; Estratègia
Publicado en:	Questiones publicitarias, Vol. 8 Núm. 35 (2025) , p. 5-10 (Editorial) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://questionespublicitarias.es/article/view/v8-n35-gonzalez-lazaro
DOI: 10.5565/rev/qp.412

6 p, 257.7 KB

El registro aparece en las colecciones:
Artículos > Artículos publicados > Questiones Publicitarias
Artículos > Artículos de investigación