De l'exclusivitat a la viralitat : el branding de les marques de moda de luxe en l'era digital
Márquez Caparrós, Paula
Salord Trampal, Albert dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Mitjans, Comunicació i Cultura)
Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació

Additional title:	De la exclusividad a la viralidad : el branding de las marcas de moda de lujo en la era digital
Additional title:	From exclusivity to virality : branding strategies of luxury fashion brands in the digital era
Date:	2025
Description:	80
Abstract:	Aquest treball analitza com les marques de moda de luxe han redefinit les seves estratègies de comunicació i identitat en l'entorn digital. A través de l'estudi de quatre casos (Prada, Louis Vuitton, Hermès i Bottega Veneta), s'examina l'impacte de la digitalització sobre valors com l'exclusivitat i l'autenticitat. Es combina un marc teòric amb una investigació aplicada, que inclou l'anàlisi de la inversió en mitjans i el posicionament estratègic de cada marca.
Abstract:	Este trabajo analiza cómo las marcas de moda de lujo han redefinido sus estrategias de comunicación e identidad en el entorno digital. A través del estudio de cuatro casos (Prada, Louis Vuitton, Hermès y Bottega Veneta), se examina el impacto de la digitalización sobre valores como la exclusividad y la autenticidad. Se combina un marco teórico con investigación aplicada, incluyendo análisis de inversión en medios y el posicionamiento estratégico de cada marca.
Abstract:	This research explores how luxury fashion brands have redefined their branding and communication strategies in the digital age. Through the analysis of four cases (Prada, Lous Vuitton, Hermès and Bottega Veneta), it examines how digital transformation has reshaped values like exclusivity and authenticity. The study combines theorical frameworks with applied research.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, sempre i quan aquestes es distribueixin sota la mateixa llicència que regula l'obra original i es reconegui l'autoria.
Language:	Català
Studies:	Comunicació de les Organitzacions [2503868]
Study plan:	Grau en Comunicació de les Organitzacions [1422]
Document:	Treball final de grau
Subject:	Luxe ; Branding ; Exclusivitat ; Comunicació digital ; Identitat de marca ; Marques de moda ; Transformació digital

80 p, 99.2 MB

The record appears in these collections:
Research literature > Bachelor's degree final project > Faculty of Communication Studies. TFG