Pla de comunicació i estratègia de reposicionament per a Orlum Barcelona (B Orlum)
Quintanilla Sanz, Mar
Sánchez Santamaría, Ruth
Danes Vilallonga, Arantza dir. (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual)
Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació

Additional title:	Plan de comunicación y estrategia de reposicionamiento para Orlum Barcelona (B Orlum)
Additional title:	Communication plan and repositioning strategy for Orlum Barcelona (B Orlum)
Date:	2025
Description:	197
Abstract:	Aquest Treball de Fi de Grau desenvolupa un pla de comunicació i una estratègia de reposicionament per a Orlum Barcelona, empresa d'orles universitàries, que després d'un procés de rebranding adopta el nom de B·Orlum. El projecte parteix de la detecció de necessitats i hàbits de consum dels estudiants mitjançant entrevistes i focus groups, amb l'objectiu de construir una identitat pròpia que diferenciï la nova marca de la seva seu original a Bellaterra. El pla contempla accions concretes online i offline pensades per connectar amb el públic objectiu i impulsar el creixement de la marca.
Abstract:	Este Trabajo de Fin de Grado desarrolla un plan de comunicación y una estrategia de reposicionamiento para Orlum Barcelona, empresa de orlas universitarias, que después de un proceso de rebranding adopta el nombre de B·Orlum. El proyecto parte de la detección de necesidades y hábitos de consumo de los estudiantes mediante entrevistas y focus groups, con el objetivo de construir una identidad propia que diferencie la nueva marca de su sede original en Bellaterra. El plan contempla acciones concretas online y offline pensadas para conectar con el público objetivo e impulsar el crecimiento de la marca.
Abstract:	This Final Degree Project develops a communication plan and a repositioning strategy for Orlum Barcelona, a company specializing in university graduation photos, which after a rebranding process adopts the name B·Orlum. The project is based on identifying the needs and consumption habits of students through interviews and focus groups, with the goal of building a unique identity that differentiates the new brand from its original headquarters in Bellaterra. The plan includes concrete online and offline actions designed to connect with the target audience and drive the growth of the brand.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, sempre i quan aquestes es distribueixin sota la mateixa llicència que regula l'obra original i es reconegui l'autoria.
Language:	Català
Studies:	Comunicació de les Organitzacions [2503868]
Study plan:	Grau en Comunicació de les Organitzacions [1422]
Document:	Treball final de grau
Subject:	Identitat de marca ; Marques comercials ; Pla de comunicació ; Reposicionament ; B-Orlum

197 p, 54.2 MB

The record appears in these collections:
Research literature > Bachelor's degree final project > Faculty of Communication Studies. TFG