| Títol variant: |
The graphic iconism in advertising writing |
| Data: |
1997 |
| Resum: |
La cuestión fundamental de este trabajo puede plantearse de la siguiente manera: ¿Cómo la tipografía ayuda a subsanar, sortear, evitar algunos de los problemas derivados del empleo de un código tan complejo como el escrito? En otros términos: ¿Cómo el propio código escrito, a pesar de las dificultades que plantea, puede contribuir, en el caso concreto de la redac ción publicitaria, a facilitar la comprensión del mensaje? Para responder a estas interrogantes es necesario aludir, aunque de forma somera, a los con ceptos de código oral y código escrito y a los diferentes niveles de eficacia comunicativa que cada uno de ellos comporta, pues el hecho de que la comunicación se desarrolle en uno o en dos contextos da lugar no sólo a la aparición de dos códigos diversos con características diferentes (oral o escrito respectivamente), sino que también da lugar a la puesta en marcha de dos estrategias asimismo diferentes. Y estas distintas características y estrategias están condicionadas por el contexto o los contextos en los que cada uno de ellos debe comunicar. La diferencia básica entre uno y otro código radica no tanto en la formalización del escrito o la espontaneidad del oral como en la distinta naturaleza en la que se apoya cada uno de ellos. El código verbal se basa en la oralidad. El escrito, en la visualidad. |
| Resum: |
The fundamental question of this work can be posed in the following way: How does typography help correct, avoid, avoid some of the problems derived from the use of a code as complex as writing? In other words: How does the written code itself, despite the difficulties it poses, contribute, in the specific case of advertising writing, to facilitating the understanding of the message? In order to answer these questions it is necessary to allude, albeit briefly, to the concepts of oral code and written code and to the different levels of communicative effectiveness that each of them entails, since the fact that the communication is developed in one or in two contexts it gives rise not only to the appearance of two different codes with different characteristics (oral or written respectively), but also gives rise to the implementation of two different strategies. And these different characteristics and strategies are conditioned by the context or contexts in which each of them must communicate. The basic difference between one and another code lies not so much in the formalization of the writing or the spontaneity of the oral as in the different nature on which each of them is based. The verbal code is based on orality. The writing, in the visual. |
| Drets: |
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| Llengua: |
Castellà |
| Document: |
Article ; recerca ; Versió publicada |
| Matèria: |
Escritura ;
Publicidad ;
Writing ;
Advertising |
| Publicat a: |
Questiones publicitarias, Núm. 6 (1997) , p. 9-37 (Ensayos) , ISSN 1988-8732 |
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