Del storytelling al storydoing como factor de engagement en redes sociales
González Quesada, Alfonso (Universitat Autònoma de Barcelona)

Date:	2025
Abstract:	Se explora como la evolución del storytelling al storydoing potencia el engagement y la intención de compra en plataformas como Instagram. Combinando una revisión teórica sólida con una metodología rigurosa, el autor demuestra que el storydoing, al enfatizar acciones concretas y valores significativos, supera al storytelling en términos de impacto emocional y cognitivo. La investigación incluye un modelo conceptual aplicable en campañas publicitarias y herramientas prácticas para mesurar el engagement, proporcionando valiosos insights para optimizar estrategias digitales. La obra subraya el cambio en la comunicación de marcas hacia un enfoque más participativo y relevante, atendida la dimensión e importancia actual de las redes sociales.
Abstract:	S'explora com l'evolució de l'storytelling a l'storydoing potencia l'engagement i la intenció de compra en plataformes com Instagram. Combinant una revisió teòrica sòlida amb una metodologia rigorosa, l'autor demostra que l'storydoing, en emfatitzar accions concretes i valors significatius, supera l'storytelling en termes d'impacte emocional i cognitiu. La recerca inclou un model conceptual aplicable a campanyes publicitàries i eines pràctiques per a mesurar l'engagement, proporcionant valuosos insights per a optimitzar estratègies digitals. L'obra subratlla el canvi en la comunicació de marques cap a un enfocament més participatiu i rellevant, atesa la dimensió i importància actual de les xarxes socials.
Abstract:	It explores how the evolution from storytelling to storydoing boosts engagement and purchase intent on platforms such as Instagram. Combining a solid theoretical review with a rigorous methodology, the author demonstrates that storydoing, by emphasising concrete actions and meaningful values, outperforms storytelling in terms of emotional and cognitive impact. The research includes a conceptual model applicable to advertising campaigns and practical tools to measure engagement, providing valuable insights to optimise digital strategies. The book highlights the shift in brand communication towards a more participatory and relevant approach, taking into account the current dimension and importance of social networks.
Rights:	Aquest document està subjecte a una llicència d'ús Creative Commons. Es permet la reproducció total o parcial, la distribució, la comunicació pública de l'obra i la creació d'obres derivades, fins i tot amb finalitats comercials, sempre i quan es reconegui l'autoria de l'obra original.
Language:	Castellà
Document:	Article ; recerca ; Versió publicada
Subject:	Storydoing ; Storytelling ; Engagement ; Publicidad ; Publicitat ; Xarxes socials ; Advertising ; Social media
Published in:	Questiones publicitarias, Vol. 8 Núm. 35 (2025) , p. 49-50 (Reseñas) , ISSN 1988-8732

Adreça original: https://questionespublicitarias.es/article/view/v8-n35-gonzalez
DOI: 10.5565/rev/qp.411

2 p, 352.8 KB

The record appears in these collections:
Articles > Published articles > Questiones Publicitarias
Articles > Research articles